阿里国际站运营，直通车操作很重要

　　做阿里国际站运营的企业，往往有两种截然不同的两种态度，一种是，随便花，只要能提升数据就行。一种是蛇蝎，觉得开通了钱就是打了水漂。其实这两种想法都是不对的。想要做好运营，直通车有必要开，但不能盲目。　好刀要用到刀刃上。下面就针对这部分为大家介绍一下。

　　直通车添加词以及要推广哪些词?原则上，符合产品描述或者产品精准词都可以推广，但重要点，能落地实操的，是先收集平台上高转化的询盘词。这个需要后期慢慢完善，知道平台上哪些词是主推关键词，经常有询盘来的。可以结合访客详情搜索词。勾选询盘/TM咨询。

　　关于直通车出价，大前提，高转化的精准词争前五，大词争前十右侧或者低价。大家可以慢慢把平台上带来询盘的关键词收集起来，建立一个分组，把主要费用花在这些词上。毕竟根据二八定律，能带来询盘的也就那么几个词或者产品。

　　每天对直通车要做的一个工作，即是排查。一个是检查关键词报告。知道扣费的关键词是哪些，点击了多少次，平均费用是多少。是否存在不想主推而被扣费的词或者平均费用太高而没带来转化的词。 可暂停关键词推广或者降低出价。

　　二个是产品报告，是否存在高曝光低点击情况，即是一直推广的产品，没有人点击。 可考虑更换产品推广、或者优化主图、或者是否出价位置太靠后等提高出价。

　　另外，大家一直比较关心的一点，就是多少询盘是由直通车带来的。虽然说没有直接的方法，可勾选产品分析上的P4P，筛选出获得P4P推广效果的产品。再可以结合关键词扣费以及访客详情搜索词一起，分析出来。